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Produktneuheit: KRAFT Suppen Smoothies

Die Revolution im Suppenregal

28.06.2017

KRAFT

KRAFT Suppen Smoothie

Die erste Kombination aus Suppe und Smoothie – KRAFT bringt mit seinen Suppen Smoothies eine echte Innovation in die Supermarktregale. Hergestellt mit natürlichen Zutaten sind die KRAFT Suppen Smoothies die perfekte Antwort auf die Mega-Trends Gesunde Ernährung, Convenience 3.0 und Steigendes Qualitätsbewusstsein. Die vier verschiedenen Sorten können kalt und warm genossen werden und kommen ohne Zusatz von Farb- und Konservierungsstoffen, Aromen und Zucker aus. Die neuen KRAFT Suppen Smoothies sind ab August 2017 erhältlich.

Mit frischem Gemüse und besten Gewürzen, kombiniert zu einer überraschenden Zutatenkomposition, verzichtet KRAFT auf Farb- und Konservierungsstoffe, Aromen und Zuckerzusatz. Die Suppen Smoothies bieten in vier Geschmacksrichtungen natürliche Zutaten, die schonend gegart und cremig püriert sowohl kalt als auch warm genossen werden können. Diese Revolution im Suppensegment basiert auf drei aktuellen Food-Trends: dem Wunsch nach gesunder Ernährung, der Ausweitung des Convenience-Segments sowie dem steigenden Qualitätsbewusstsein der Konsumenten.

Knapp jeder zweite Deutsche konsumiert regelmäßig Smoothies, für ein Drittel davon ist der Faktor Gesundheit Konsumgrund Nummer Eins. Im Vergleich zum Vorjahr hat sich der Umsatz von Smoothies in 2015 fast verdoppelt und lag bei 123 Millionen Euro.[1] Generell würden viele Konsumenten ihre Speisen zwar gerne selbst zubereiten, finden den Aufwand dafür aber zu hoch. Sie suchen nach smarten Lösungen, sich mit Convenience-Produkten gesund und frisch zu ernähren.[2] Einen dritten Trend sieht KRAFT im steigenden Qualitätsbewusstsein der Konsumenten: 72 Prozent der deutschen Verbraucher sind bereit, für Qualität bei Lebensmitteln mehr Geld auszugeben. Dabei ist ihnen vor allem die Nachhaltigkeit der Produkte wichtig.[3]

Auf Basis dieser Trends liefert KRAFT mit den Suppen Smoothies eine absatzstarke Innovation im Suppensegment. Die vier Geschmacksrichtungen Tomate, Kürbis, Karotte und Gartengemüse enthalten nicht nur gute Zutaten, sondern sind auch gut verpackt: Dank SIG Pack bleiben alle Nährstoffe und der volle Geschmack erhalten – ohne Zusatz von Konservierungsstoffen und langes Kochen der Zutaten. Die Verpackung ist zudem 100% recyclebar.

Das Gemüse zum Löffeln oder Trinken überzeugt 90% aller Tester, die besonders von der gehobenen Qualität und dem Verzicht auf Zusatzstoffe begeistert sind. Konsumenten sehen in den Suppen Smoothies eine Innovation, die neugierig macht.[4] Für den Handel ist so ein starker Abverkauf zu erwarten.

Mit dieser Produktneuheit öffnet sich KRAFT einer neuen Zielgruppe im Supermarkt. Diese ist jünger als der traditionelle Suppenkäufer und legt neben Convenience und Qualität vor allem großen Wert auf den Faktor Gesundheit. Der „Moderne Zeitsparer“ ist meist zwischen 26 und 55 Jahren alt und wünscht sich qualitativ hochwertige und frische Lebensmittel, die zu seinem umweltbewussten Lebensstil passen.[5] Obst und Gemüse in Form von Suppen und Smoothies vereinfachen die gesunde Ernährung und liegen bei der Zielgruppe hoch im Trend.

Begleitet wird der Launch von einer kraftvollen 360-Grad-Kampagne. Eine massive ATL- und PR-Kampagne sowie attraktive POS-Platzierungen inklusive Verkostungsaktionen bringen die Suppen Smoothies in die Köpfe und Münder der Endverbraucher. Platziert werden soll der KRAFT Suppen Smoothie im Suppenregal mit möglicher Zweitplatzierung im Obst- und Gemüsebereich sowie direkt neben dem Smoothie-Regal.

[1] Statista 2016; 7GFK „Deutschland – Smoothie-Land?“

[2] BMEL-Ernährungsreport 2017 „Deutschland Wie "es isst“

[3] Nielsen Studie „Bewusste Esser 2017“

[4] Nielsen Konzept Test Oktober 2016

[5] Nestlé Studie 2016: „So is(s)t Deutschland“

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