15.08.2022 - Brand Finance

Die Marken für alkoholfreie Getränke glänzen mit Blick auf die Zukunft nach der COVID-Initiative

Monster, Lipton und Gatorade sind in diesem Jahr die am schnellsten wachsenden Marken im Ranking

Coca-Cola ist mit 35,4 Milliarden US-Dollar die weltweit wertvollste Marke im Bereich der alkoholfreien Getränke

Coca-Cola (Markenwert um 7 % auf 35,4 Mrd. US-Dollar gestiegen) ist die weltweit wertvollste Marke im Sektor der alkoholfreien Getränke, so ein neuer Bericht des führenden Beratungsunternehmens für Markenbewertung, Brand Finance. Die kultige und weltweit führende Getränkemarke verjüngt ihr Markenangebot, um die Nachfrage der Verbraucher und der Behörden nach Getränken mit niedrigem Zuckergehalt zu erfüllen. Die Marke Coca-Cola, die früher für ihren zuckersüßen Geschmack bekannt war, bietet jetzt viele zuckerfreie Produkte an, um in einer wettbewerbsintensiven Branche relevant zu bleiben.

Jedes Jahr stellt das führende Beratungsunternehmen für Markenbewertung Brand Finance 5.000 der weltweit größten Marken auf den Prüfstand und veröffentlicht rund 100 Berichte, in denen Marken aus allen Branchen und Ländern bewertet werden. Die 25 wertvollsten und stärksten Marken für alkoholfreie Getränke werden in das jährliche Brand Finance Non-Alcoholic Drinks 25-Ranking aufgenommen.

Das Konsumverhalten von Coca-Cola wurde durch die Pandemie gestört, was in vielen Teilen der Welt zu einem erheblichen Rückgang der gesellschaftlichen Zusammenkünfte führte. Die von Coca-Cola während der Pandemie vorgenommenen Markenveränderungen, wie die Beschleunigung des Geschäftsumwandlungsmodells zur Reduzierung des Zuckergehalts im Getränkeangebot und die Verbesserung der ökologischen Nachhaltigkeit bei Verpackung und Recycling, werden sich wahrscheinlich weiterhin auf den Markenwert auswirken. Die innovative 'Emerging Stronger'-Strategie der Marke zielt darauf ab, Coca-Cola zu einem integralen Bestandteil der Menschen zu machen, die die Rückkehr zu mehr gemeinsamen sozialen Erfahrungen feiern, und gleichzeitig die Bemühungen des Unternehmens auf eine geringere Anzahl von Untermarken zu konzentrieren.

Savio D'Souza, Head of EMEA Consulting, Brand Finance, kommentierte:

"Da die pandemischen Beschränkungen im Rückspiegel verschwinden, steigen die Werte vieler alkoholfreier Marken wieder an. Die Menschen sind wieder in der Lage, sich problemlos auf eine Cola, eine Pepsi, einen Kaffee oder eine Tasse Tee zu treffen. Das ist gut für die Verbraucher und gut für die Markenwerte in diesem Wirtschaftszweig".

Coca-Cola ist auch die stärkste Erfrischungsgetränkemarke mit dem Elite-Rating AAA+

Neben dem Markenwert ermittelt Brand Finance die relative Stärke von Marken anhand einer ausgewogenen Scorecard von Kennzahlen, die Marketinginvestitionen, Stakeholder-Equity und Unternehmensleistung bewerten. Die Bewertung des Stakeholder-Equity durch Brand Finance entspricht der ISO-Norm 20671 und basiert auf Original-Marktforschungsdaten von über 100.000 Befragten in mehr als 35 Ländern und in fast 30 Branchen.

Coca-Cola ist nicht nur die wertvollste Marke in der Rangliste, sondern auch die stärkste Marke mit einem Markenstärkeindex (BSI) von 93,3 von 100 Punkten und einem entsprechenden Elite-Markenrating von AAA+. Coca-Cola hat weltweit ein extrem starkes Markenbewusstsein geschaffen, wobei die Verbraucher die Marke stark mit Feiern und positiven Gefühlen assoziieren.

Pepsi bleibt sowohl beim Markenwert als auch bei der Markenstärke auf dem zweiten Platz

Pepsi (Markenwert um 12 % auf 20,7 Milliarden US-Dollar gestiegen) hat seine Position als zweitwertvollste und zweitstärkste Marke im Sektor der alkoholfreien Getränke dank der Weiterentwicklung seiner Strategie, die Nachhaltigkeit und Humankapital in den Mittelpunkt seiner Wachstums- und Wertschöpfung stellt, beibehalten. Die zweitstärkste Marke im Ranking der alkoholfreien Getränke ist Pepsi mit einem Markenstärkeindex (BSI) von 90,1 von 100 Punkten und einer entsprechenden AAA+ Bewertung. Pepsi trägt auch einer neuen Geschäftsrealität Rechnung, in der sich die Verbraucher immer mehr für die Zukunft des Planeten und der Gesellschaft interessieren.

Monster, Lipton und Gatorade sind die in diesem Jahr am schnellsten wachsenden Marken

Monster (Anstieg des Markenwerts um 29 % auf 6,3 Milliarden US-Dollar), Lipton (Anstieg des Markenwerts um 27 % auf 3,2 Milliarden US-Dollar) und Gatorade (Anstieg des Markenwerts um 26 % auf 5,3 Milliarden US-Dollar) waren in diesem Jahr die drei am schnellsten wachsenden Marken im Sektor der alkoholfreien Getränke, wobei jede Marke um knapp ein Drittel wuchs, da die COVID-Beschränkungen reduziert wurden.

Während der Pandemie haben viele Verbraucher wahrscheinlich ein gesteigertes Gesundheits- und Wellness-Bewusstsein sowie das Bedürfnis, Energie zu tanken, verspürt. Es ist daher nicht allzu überraschend, dass die Energydrinks Monster und Gatorade einen Anstieg der Markenwerte um 29 % bzw. 26 % verzeichneten.

Bestimmte Regionen in den USA und in Europa erlebten während der verschiedenen Phasen der pandemiebedingten Abriegelung auch rekordverdächtig hohe Temperaturen, was ebenfalls eine Rolle bei der hohen Nachfrage nach diesen Marken gespielt haben könnte.

Insbesondere Monster (Markenwertsteigerung um 29 %) führt seinen Markterfolg auf seine einzigartige Verpackung und seine Überzeugung zurück, dass diese ständig auf der Grundlage neuer Richtlinien überarbeitet werden muss. Gatorade (Steigerung des Markenwerts um 26 %) hingegen hat Änderungen an seinen Verpackungen eher zurückhaltend betrachtet, wobei diese über die Jahre hinweg einigermaßen konstant geblieben sind.

Die Verbraucher erlebten in diesem Zeitraum die Einschränkung, dass sie ihre Getränke zu Hause und nicht in ihrem Lieblingsrestaurant oder ihrem üblichen Morgenkaffee konsumieren mussten, und sahen dies wahrscheinlich auch als eine Gelegenheit, ihren Konsum auf erschwinglichere Weise zu steigern. Die Edelteemarke Lipton steigerte ihren Markenwert um 27 % und erreichte damit den zweithöchsten Wert in der Rangliste. Der Hersteller von Luxus-Kaffeepads Nespresso, der vor kurzem seine digitale Engagement-Plattform Nespresso editions eingeführt hat, um Kunden, die ihren Kaffee zu Hause genießen, inspirierende Momente zu bieten, legte in dieser Kategorie ebenfalls um 13 % zu.

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