07.07.2022 - FrieslandCampina Germany GmbH

Landliebe launcht pflanzliche Drinks in vier Trend-Sorten

Vollmundiger Geschmack in bewährter Qualität

Die Marke Landliebe ergänzt ihr Sortiment erstmals um vier pflanzliche Produkte. Das Besondere: Die Drinks sind reich an Nährstoffen, die Sorten Mandel, Mandel ohne Zucker und Hafer punkten zudem mit einem besonders hohen Proteingehalt, die Variante Barista Hafer mit hervorragender Schaumbildung. 

Pflanzliche Alternativen sind ein starker Wachstumstreiber in der Weißen Linie. Lust auf Abwechslung, aber auch der Wunsch nach einer gesünderen und nachhaltigeren Ernährung lässt Konsumenten immer häufiger zu Milchalternativen greifen[1]. Besonders hoch in der Verbrauchergunst stehen dabei pflanzliche Drinks: Ihr Anteil an veganen Produkten in der Weißen Linie beträgt über 80 Prozent und sie machen bereits 10 Prozent des Milchmarkts aus[2]. Der Absatz mit veganen Drinks ist in den letzten zwei Jahren um 78 Prozent auf 346.600 Tonnen gewachsen[3].

Neue Impulse in der Kategorie setzt jetzt die Marke Landliebe mit der Einführung einer Range veganer Drinks: Die Landliebe Drinks in den Trend-Sorten Mandel, Mandel ohne Zucker, Hafer sowie die Variante Barista Hafer sind ab Anfang August im Handel erhältlich. „Die neuen veganen Landliebe Drinks sind eine konsequente Ergänzung unseres bestehenden Sortiments“, sagt Carola Knorr, Director Marketing DACH bei FrieslandCampina Germany. „Denn Umfragen zeigen, dass der überwiegende Teil der Käufer:innen von veganen Drinks auch Milchprodukte konsumiert[4]. Mit unseren neuen Drinks möchten wir dieser Zielgruppe Abwechslung bieten und ihnen den Genuss pflanzlicher Alternativen in bewährter Qualität ermöglichen, ohne Kompromisse in puncto Geschmack.“ 

Vollmundiger Geschmack in bewährter Qualität

Die neuen pflanzlichen Drinks von Landliebe überzeugten in Verbrauchertests durch ihren besonders guten Geschmack[5] und liefern zudem wertvolle Nährstoffe: Sie sind reich an Calcium und eine Quelle von Vitamin B2, B12 und D. Dank der Zugabe von pflanzlichem Eiweiß aus gelben Erbsen haben die Sorten Mandel, Mandel ohne Zucker und Hafer zudem einen besonders hohen Proteingehalt von 1,7 Gramm pro 100 Milliliter. Das macht sie zu einer guten Quelle für pflanzliches Protein. Der Barista Hafer Drink liefert dank seines hohen Fettgehalts den perfekten Schaum für Cappuccino, Latte Macchiato und Co. Alle Sorten sind laktose- und glutenfrei.

Wie alle Landliebe Produkte werden auch die pflanzlichen Landliebe Drinks gemäß dem Landliebe Versprechen mit sorgfältig ausgewählten Zutaten und ohne Zusatz von künstliche Aromastoffen und Konservierungsstoffen hergestellt. Die Basis bilden glutenfreier Hafer aus Finnland und Großbritannien sowie Mandeln aus Spanien und Portugal. 

Angeboten werden die Drinks in einer recyclebaren, FSC-zertifizierten Verpackung, deren Beschichtung und Verschluss aus pflanzenbasierten, nachwachsenden Rohstoffen bestehen.

Von Verbrauchern getestet

Dass die neuen Landliebe Pflanzlich Drinks bei Shoppern gut ankommen, belegen verschiedene Tests: Darin loben die Verbraucher neben dem besonders guten Geschmack[6] auch eine hohe Relevanz und Glaubwürdigkeit sowie einen maximalen Markenfit[7]. Die Kaufbereitschaft ist überdurchschnittlich hoch[8].

Die Landliebe Pflanzlich Drinks in den Sorten Mandel, Mandel ohne Zucker und Hafer sowie die Variante Barista Hafer sind ab Anfang August im Handel erhältlich.

[1] Rheingold Study | Qualitative understanding of plant based milk alternatives | Juli 2020

[2] Nielsen IQ | Weiße Linie Vegan | Absatzanteile | FY 2021

[3] Nielsen IQ | Pflanzliche Drinks | Absatzentwicklung in Tonnen | MAT FEB 2020-2022

[4] GfK | 1. MoproPop Up | Konsum in der Krise | 2021

[5] KudoServices | In Home Use Test Landliebe Pflanzlich | n=100 | Februar 2022

[6] KudoServices | In Home Use Test Landliebe Pflanzlich | n=100 | Februar 2022

[7] Zappi | Concept Test Landliebe Pflanzlich | n=900 | Juni 2021

[8] TSVC Volumetrics| CDI Validator for Landliebe Plant Based Drinks in Germany | n=800 | März 2022

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