25.05.2022 - Coca Cola

Coca-Cola Nordamerika verankert priorisierte Teestrategie mit den schnell wachsenden Teesorten Gold Peak und Peace Tea

HONEST Kids bleibt im Portfolio des Unternehmens, während die Produktlinie HONEST Teas ausläuft

Die Coca-Cola Company stellt sich selbst vor die Herausforderung, anders darüber nachzudenken, wie ihre Marken dazu beitragen, den geschäftlichen Wandel zu beschleunigen, die Wahlmöglichkeiten der Verbraucher zu berücksichtigen und das Wachstum des Unternehmens zu fördern. Dies bedeutet eine Rationalisierung des Getränkeangebots und eine Priorisierung weniger, größerer Marken mit dem größten Potenzial für Größe und profitables Wachstum.

Während das Portfolio von HONEST Kids schnell wächst und ein erfolgreicher Teil des Geschäfts bleiben wird, wird die Produktlinie HONEST Teas Ende 2022 aus dem Getränkeportfolio von The Coca-Cola Company auslaufen.

Gold Peak, eine nationale Marke, und das regionale Peace Tea-Angebot werden nun die Strategie des Unternehmens für trinkfertigen Tee (RTD) in Nordamerika bestimmen.

"Die Umstellung von einem Drei-Marken-Tee-Portfolio auf ein priorisiertes Zwei-Marken-Tee-Sortiment wird Investitionsressourcen und Lieferkettenkapazitäten freisetzen, um die Verbraucherbedürfnisse besser zu erfüllen und Anteile in der Kategorie zu erobern", sagte Sabrina Tandon, Group Director, RTD Tea, Coca-Cola North America Operating Unit. "Wir glauben, dass Gold Peak und Peace Tea am besten positioniert sind, um die Vorlieben der Verbraucher für qualitativ hochwertige Teesorten mit verschiedenen Süßigkeits- und Geschmacksstufen zu erfüllen."

Das Coca-Cola-System wird weiterhin die Bio-Saftgetränke der HONEST Kids-Linie produzieren und vertreiben und Lizenzierungs- und Innovationsmöglichkeiten für die Marke HONEST in anderen Kategorien prüfen. "Wir stellen die Produktlinie der HONEST-Tees ein, verkaufen aber nicht die Marke HONEST", stellte Tandon klar.

Gold Peak kam 2006 auf den Markt und wurde 2015 zu einer Milliarden-Dollar-Marke. Die Marke stellte 2018 auf eine echt aufgebrühte Rezeptur um und spricht damit "Tee-Treue" an, die Wert auf teebetonte Geschmacksprofile und hochwertige Zutaten legen.

Peace Tea hat sich im Mittleren Westen, Nordosten und Südosten mit seinen fruchtigen Geschmacksrichtungen in bunten 23-oz.-Dosen und seiner fröhlichen Persönlichkeit eine treue Anhängerschaft in der Generation Z aufgebaut.

Mainstream-Marken wie Gold Peak und Peace Tea treiben das Wachstum in der Kategorie RTD-Tee voran. Die Verkäufe von Gold Peak und Peace Tea sind während der COVID-19-Pandemie gestiegen, da sich die Kunden zu Getränken mit immunstärkenden Eigenschaften und zu Mehrportionsverpackungen für den Verzehr zu Hause hingezogen fühlen. Die HONEST-Tees, die hauptsächlich in Einzelportionsflaschen angeboten werden und sich stark auf den Nordosten und die Westküste konzentrieren, wurden durch einen Rückgang der Verkäufe zum sofortigen Verzehr und begrenzte Glasvorräte negativ beeinflusst.

"Anhaltende Herausforderungen in der Lieferkette bedeuten, dass wir bei der Produktion und dem Vertrieb bestimmter Produkt-SKUs Prioritäten setzen müssen und dass wir die Verbrauchernachfrage nach Gold Peak nicht befriedigen konnten", fügte Tandon hinzu. "Dies und andere Faktoren haben zu dieser sehr schwierigen Entscheidung beigetragen".

Tandon verwies auch auf gewisse Überschneidungen zwischen den Verbrauchern von Gold Peak und HONEST-Tee und fügte hinzu: "Wir sehen endlose Möglichkeiten für Gold Peak und freuen uns darauf, die Marke mit neuen Produkt- und Verpackungsinnovationen zu erweitern, die die Verbraucher von HONEST-Tee ansprechen werden."

Die Marke HONEST wurde 1998 von Seth Goldman und Barry Nalebuff gegründet. Im Jahr 2008 beteiligte sich The Coca-Cola Company mit 40 % an HONEST, bevor sie die Marke im Jahr 2011 vollständig erwarb.

Tandon schreibt dem HONEST-Tee zu, dass er dem Unternehmen geholfen hat, einen neuen Marktzugang zum Naturkostkanal zu schaffen, in dem Marken wie Simply, Topo Chico, vitaminwater und smartwater verbleiben.

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