Heineken® bringt sein erstes virtuelles Bier auf den Markt, das im Metaverse gebraut wird: Heineken® Silver

Heineken® hat heute sein erstes virtuelles Bier, Heineken® Silver, auf den Markt gebracht. Eine exklusive Einführung der Heineken®-Brauerei im Metaverse, insbesondere auf der immersiven digitalen Plattform Decentraland,

Dank jahrzehntelanger Brauinnovation ist Heineken® in der realen Welt für seine Premiumqualität bekannt. Jetzt wird dasselbe Brauerlebnis, das es weltberühmt gemacht hat, einer Hightech-Umwandlung unterzogen, um es Pixel für Pixel mit dem Metaverse aufzunehmen.

Die drei charakteristischen Heineken®-Zutaten werden im Metaversum zu 100 % virtuell generierten Zutaten. Die einzigartige A-Hefe von Heineken®, die in liegenden Tanks vergoren wird, wurde durch A-Pixels ersetzt. Der auf den Feldern geerntete Hopfen ist verschwunden. Heineken® Silver wird mit binär kodiertem Hopfen gebraut, der von NPC-Farmern (Nicht-Spieler-Charaktere) angebaut wird. Und natürlich wird der gesamte virtuelle Brauprozess von den virtuellen Assistenten von Heineken®, den digitalen Stellvertretern der Braumeister, überwacht.

"Wir bei Heineken® wissen, dass die Verbindung zu Menschen für die menschliche Existenz genauso wichtig ist wie die Luft, die wir atmen, oder das Wasser, das wir trinken. Und dass das Metaversum ein neuer sozialer Treffpunkt ist, zwanglos, mitreißend und spannend. Unser neues virtuelles Bier Heineken® Silver ist ein ganz bewusster Scherz, der sich über uns und viele andere Marken und Produkte lustig macht, die den Sprung ins Metaversum wagen", erklärt Bram Westenbrink, Global Head of Heineken®. "Im Moment können Sie die Pixel und Bytes noch nicht testen, also erinnern wir Sie daran, dass Sie Heineken® am besten in der realen Welt genießen können", scherzt er.

Das Metaversum von Heineken® Silver hat einen spanischen Stempel. Die Gestaltung und das Design dieser virtuellen Brauerei tragen die Handschrift des urbanen Künstlers J. Demsky. Der Autodidakt aus Elche begann seine kreative Karriere inmitten des Graffiti-Booms der frühen 90er Jahre. Sein nostalgischer Blick auf Arcade-Spiele, japanische Mecha-Filme und Science-Fiction auf VHS findet sich nun in dem futuristischen, modernen und unbeschwerten Universum wieder, das er für Heineken® Silver geschaffen hat. "Den Menschen eine Möglichkeit zu geben, auf künstlerische Weise zu verstehen, wie ein virtuelles Getränk schmecken könnte, passt perfekt zu dem, was ich bin und zu der Kunst, die ich gerne mache", erklärt der spanische Künstler.

Die Heineken®-Brauerei im Metaversum steht nun zur Verfügung, um das virtuelle Bier Heineken® Silver zu genießen und an Aktivitäten wie dem Dosenlabor, Blindverkostungen oder virtuellen Toasts teilzunehmen. Bei der heutigen Markteinführung konnten die ersten Besucher erfahren, wie das Bier in Sekundenschnelle gebraut wird, verpixelten Hummer und Kaviar genießen und mit Heineken®-Botschaftern wie dem ehemaligen Fußballspieler Thierry Henry auf Tuchfühlung gehen.