Coca-Cola stellt "Weltraum"-Geschmacksrichtung vor
Starlight für ein anderes Erlebnis
Coca-Cola stellte am Donnerstag eine neue Innovationsplattform für Produkte in limitierter Auflage vor, die eine perfekte Kombination aus Marketing, Kreativität, Design und Technologie darstellt. Coca-Cola Creations, bekannt als "neuer Markenausdruck", plant die Markteinführung einer Reihe von limitierten Geschmacksrichtungen, Kooperationen und Erfahrungen, die sowohl die "physische als auch die digitale Welt" abdecken.
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Das erste Produkt, das im Rahmen von Coca-Cola Creations in den USA auf den Markt kommt, ist eine limitierte "Weltraum-Cola" mit dem Namen Starlight. Das Getränk soll ein Gefühl dafür vermitteln, wie der Weltraum schmecken könnte.
Starlight ist in den Geschmacksrichtungen "Original" und "Zero Sugar" erhältlich und wird in den nächsten zwei Monaten in ganz Nordamerika, Europa und Asien auf den Markt kommen und bis zu sechs Monate lang in den Regalen stehen. Die Marke plant außerdem neue, von der Fantasie" inspirierte Produkte unter dem Banner Coca-Cola Creations", deren Geschmacksrichtungen in begrenzter Auflage noch in diesem Jahr auf den Markt kommen und wochen- oder monatelang erhältlich sein sollen. Die neue Plattform folgt auf die im September 2021 gestartete Kampagne "Real Magic", die erste globale Markenplattform von Coke seit 2016.
Das Coke-Team sagte, dass es einen "neuen Ansatz" für die Produktentwicklung wählte und Teams aus den Bereichen Marketing, Kreativität, Technik, Design und Flüssigkeitsinnovation zusammenbrachte, um das Starlight-Produkt gemeinsam zu entwickeln. Die Geschmacksrichtung wird als der klassische Cola-Geschmack mit einem zusätzlichen kühlenden Geschmack beschrieben, während die Verpackung Sterne und einen Farbverlauf mit den Farben eines Nebels zeigt.
Josh Schwarber, Design Director von Coca-Cola Starlight, kommentiert: "Wir wussten gemeinsam, dass wir für jede dieser Kreationen als Erstes den Geschmack freilegen mussten, denn das sind die zentralen Elemente, um die wir die größeren kreativen Erfahrungen aufbauen würden."
Mit der Einführung von Coca-Cola Starlight geht das Unternehmen Partnerschaften mit anderen Marken wie den Streetwear-Marken Staple, Private Policy und Bearbrick sowie mit Revolution Beauty und dem Bekleidungslabel PacSun ein. Coca-Cola investiert stark in immersive digitale Erlebnisse mit dem Starlight-Getränk, die über die mobile Website Coca-Cola Creations angeboten werden. Die Verbraucher können Starlight Augmented-Reality-Filter in den sozialen Medien verwenden und eindringliche Audio-ASMR-Erlebnisse haben.
Es genügt, eine Dose oder Flasche der neuen Geschmacksrichtung über die Coca-Cola Creations-Website zu scannen, und schon öffnet sich ein AR-Konzert der US-Sängerin und Markenbotschafterin Ava Max. (dpa)
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