11.01.2022 - Coca Cola

Constellation Brands bringt mit FRESCA eine gemischte Linie von RTD-Cocktails auf Spirituosenbasis heraus

FRESCA® sorgt 2022 für frischen Wind

The Coca-Cola Company hat mit Constellation Brands Inc. eine Vereinbarung zur Markenzulassung unterzeichnet, um FRESCA™ Mixed auf den Markt zu bringen, eine Produktlinie von trinkfertigen Cocktails mit vollem Geschmack auf Spirituosenbasis (RTD) in den Vereinigten Staaten.

FRESCA®, ein beliebtes kalorienfreies Erfrischungsgetränk mit Grapefruit-Zitrus-Geschmack und derzeit die am schnellsten wachsende Marke im US-Softdrink-Portfolio von The Coca-Cola Company, ist ein beliebter Cocktailmixer, der alle Spirituosen, mit denen er kombiniert wird, aufwertet. Constellation Brands wird FRESCA™ Mixed produzieren, vermarkten und vertreiben, das auf Basis hochwertiger Spirituosen hergestellt wird und noch in diesem Jahr auf den Markt kommen soll. Der High-End-Hersteller und Vermarkter von Bier-, Wein- und Spirituosenmarken wie Corona, Modelo und SVEDKA verfügt über Fähigkeiten und Fachwissen in der Herstellung und im Betrieb von Spirituosen sowie über ein nationales Vertriebsnetz für Spirituosen mit Zugang zu Einzelhändlern, die destillierte alkoholische Getränke verkaufen.

"The Coca-Cola Company und Constellation Brands haben eine gemeinsame Leidenschaft für den Aufbau einiger der beliebtesten Marken der Welt und für die Schaffung von erstklassigen Getränkeerlebnissen", sagte Dan White, Chief of New Revenue Streams, Coca-Cola North America Operating Unit (NAOU). "Constellations verbraucherorientierter Ansatz, sein Unternehmergeist, sein ausgedehntes Vertriebsnetz und sein Fachwissen im Bereich Destillation machen sie zu einer idealen Wahl, um FRESCA™ Mixed auf den Markt zu bringen."

Das 8-Milliarden-Dollar-Segment der alternativen Getränke für Erwachsene und RTD-Cocktails wird in den nächsten drei Jahren voraussichtlich um mindestens 15 % wachsen, und für die RTD-Kategorie auf Spirituosenbasis wird bis 2025 ein jährliches Volumenwachstum von +33 % prognostiziert. FRESCA™ Mixed wird Verbraucher ansprechen, die auf der Suche nach vollmundigeren Geschmackserlebnissen und hochwertigeren RTD-Cocktails sind, um eine Brücke zwischen erfrischenden Hard Seltzers und vollmundigen Bar-Cocktails zu schlagen.

Die Gruppe New Revenue Streams (NRS), die früher als Venturing and Emerging Brands (VEB) bekannt war, verfolgt einen disziplinierten Ansatz des Testens und Lernens in Bezug auf Innovation mit kontinuierlichen Experimenten und der Einführung neuer Getränke und Marken in neuen oder unbekannten Kategorien. Die Arbeit der Gruppe unterstützt die Entwicklung von Coke zu einem umfassenden Getränkeunternehmen mit Getränkeoptionen für alle Gelegenheiten und Bedürfnisse.

"Während wir uns von der Pandemie erholen und langfristiges Wachstum anstreben, erkennen wir, dass wir unsere Geschäftsmodelle weiterentwickeln müssen, um das gesamte Getränkeerlebnis zu berücksichtigen", erklärte White. "Wir haben New Revenue Streams geschaffen, um genau das zu tun - um eine breitere Palette von Umsatzmöglichkeiten für das Unternehmen zu identifizieren, die über unsere traditionellen trinkfertigen Getränkeprodukte hinausgehen."

2018 stieg Coca-Cola mit der Einführung von Lemon-Dou in Japan in die Kategorie Alkohol ein. Im Jahr 2020 gab das Unternehmen eine Partnerschaft mit Molson Coors bekannt, das Topo Chico® Hard Seltzer in den Vereinigten Staaten herstellt, vermarktet und vertreibt. Der anfängliche Erfolg von Topo Chico Hard Seltzer zeigt, dass die Verbraucher begeistert sind, wenn bekannte Getränkemarken, die sie bereits mit Alkohol genießen, in den Bereich trinkfertiger Alkohol eintreten.

"Die Beziehungen zu lizenzierten Alkoholherstellern zeigen, dass wir dem Verbraucher folgen und einen agilen, experimentellen Ansatz verfolgen, um die Reichweite unserer Marken entsprechend der sich entwickelnden Landschaft zu erweitern", sagte White. "Die Kategorie der aromatisierten alkoholischen Getränke ist einzigartig, da es Synergien mit unseren bestehenden Geschäftsmodellen in verschiedenen Märkten auf der ganzen Welt gibt. Mit der Kombination aus einer bekannten und beliebten Marke und einer starken Vertriebs- und Marktpräsenz glauben wir, dass die Menschen die Marke FRESCA® in dieser neuen Kategorie lieben werden."

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