27.09.2021 - Inis Tine Uisce Teoranta

Whiskey ist weiblich

Neue Kampagne von Grace O'Malley

Der weltweit erste Whiskey mit weiblicher Gallionsfigur feiert mit seiner Image-Kampagne die Kraft der Frauen. “Meet the Queen of Irish Whiskey”. Unter diesem Motto läutet die irische Whiskey-Marke Grace O'Malley eine neue Ära der Whiskey-Kommunikation ein und wagt damit einen Blick auf eine Welt jenseits von rauchgeschwängerter Luft, Tweedsakkos und roten Clubledersesseln.

Grace O'Malley Blended Irish Whiskey steht für ein energisches und gleichzeitig umsichtiges Frauenbild, wie es die legendäre Seefahrerin, Clan-Chefin und Piratin Grace O'Malley bot. Mit ihrem stark ausgeprägtem Gemeinschafts- und Gerechtigkeitssinn, einer Extraportion Ausdauer und Einfallsreichtum prägte sie das Leben der gesamten irischen Bevölkerung im 16. Jahrhundert nachhaltig. Inspiriert von der Energie des Schaffens von Grace O'Malley umfasst die aktuelle Kampagne der jungen irischen Whiskey-Marke ausgewählte Online- und OOH-Maßnahmen, die unterstützt durch zusätzliche PR-Aktivitäten von Oktober bis November vor allem die Zielgruppe der 25- bis 45-jährigen Frauen erreichen soll. Zusätzliche Wildplakatierungen im zielgruppenaffinen Umfeld und Sichtbarkeit im gut sortierten Fachhandel werden ebenfalls die Aufmerksamkeit auf sich ziehen.

"Die Zeit ist reif für die „Queen des Irish Whiskey“. Vor allem irischer Whiskey erfreut sich bereits seit Langem einer großen weiblichen Fan-Gemeinschaft. Das liegt unter anderem an seinem milden Charakter. Zudem trägt unsere Marke den ersten weiblichen Namen der Whiskey-Geschichte und so liegt es uns besonders am Herzen, im Rahmen unserer Kommunikation ganz unterschiedlichen Frauen das Rampenlicht zu überlassen. Schließlich gelang es der historischen Grace sich die Loyalität aller Männer und Frauen ihrer Gemeinschaft zu verdienen!“ unterstreicht Heather Clancy, Brand Managerin bei Grace O'Malley.

Die Kampagne wurde komplett Inhouse entwickelt und wird von Oktober bis November 2021 in Deutschland, Irland und den USA ausgerollt. Geplant sind eine nachhaltige Sichtbarkeit im Bereich OOH, Social Media sowie am POS. Die hochwertigen Motive werden dem Fachhandel als Poster zur Verfügung gestellt.

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