17.09.2021 - Carlsberg A/S

Erste globale Standards für eine verantwortungsvolle Vermarktung von Alkohol durch Social Media Influencer

Die weltweit führenden Bier-, Wein- und Spirituosenhersteller sowie globale Werbe-, Public Relations- und Influencer-Agenturen haben sich zusammengeschlossen, um gemeinsame Standards festzulegen, die verhindern sollen, dass Influencer-Marketing Minderjährige erreicht.

Für Influencer, die mit einigen der bekanntesten Marken der Welt zusammenarbeiten, werden im Rahmen einer neuen Partnerschaft erstmals branchenweite globale Standards für Influencer-Marketing gelten. Ziel dieser Partnerschaft ist es, weitere konkrete Schritte zu unternehmen, um zu verhindern, dass Minderjährige Alkoholwerbung im Internet sehen, und um schädlichen Alkoholkonsum unter Erwachsenen zu reduzieren.

Die von der International Alliance for Responsible Drinking (IARD), deren Mitglieder die weltweit führenden Bier-, Wein- und Spirituosenhersteller sind, in Partnerschaft mit 13 führenden Werbe-, Public Relations- und Influencer-Agenturen ins Leben gerufene globale Initiative wird dazu beitragen, dass Alkoholmarketing durch Social Influencer klar erkennbar ist, verantwortungsvoll beworben wird und sich an ein Publikum richtet, das das gesetzliche Kaufalter überschritten hat. Prognosen zufolge wird das Influencer-Marketing über alle Sektoren hinweg bis Ende 2021 auf 13,8 Milliarden US-Dollar anwachsen*.

Im Rahmen des Versprechens verpflichten sich Hersteller und Werbetreibende, die eingesetzten Influencer sorgfältig zu prüfen, auf den Plattformen, soweit verfügbar, Technologien zur Altersbestätigung einzusetzen und bei denjenigen, die sich für den Alkoholkonsum entscheiden, ein besseres Verständnis für verantwortungsvollen Alkoholkonsum zu fördern.

Neben der Verpflichtung umfasst der Schritt zur Formalisierung von Schutzmaßnahmen für das Influencer-Marketing Folgendes:

  • Eine Reihe von fünf spezifischen Schutzmaßnahmen, die für alle Inhalte gelten, an denen Influencer beteiligt sind, die mit den führenden Bier-, Wein- und Spirituosenherstellern zusammenarbeiten
  • Tools und Videos, die alle Alkoholmarken und Influencer dabei unterstützen, bei der Erstellung von Inhalten solide und verantwortungsvolle Marketingpraktiken anzuwenden
  • Klare Verpflichtungen, verantwortungsvoll zu vermarkten, einschließlich des Verzichts auf gesundheitsbezogene Aussagen, die Förderung von illegalem oder übermäßigem Konsum oder die negative Darstellung von Abstinenz

Diese Arbeit baut auf den laufenden Maßnahmen der IARD-Mitglieder zur Umsetzung von Schutzmaßnahmen für Alkoholwerbung im Internet auf, einschließlich der Digital Guiding Principles und Partnerschaften mit YouTube, Facebook und Snapchat zur Verbesserung der Altersprüfung, der Möglichkeit für Nutzer, sich gegen Alkoholwerbung zu entscheiden, und der Möglichkeit für die Ersteller von Inhalten, Beiträge mit einer Alterskennzeichnung zu versehen.

Albert Baladi, Präsident und CEO von Beam Suntory und Vorsitzender der IARD CEO Group, sagte:

"Diese Partnerschaft spiegelt die bedeutende Arbeit wider, die die IARD-Mitglieder bereits geleistet haben, sowie die gemeinsame Entschlossenheit mit den weltweit führenden Werbe-, Public Relations- und Influencer-Agenturen, noch mehr zu tun, um zu verhindern, dass Minderjährige Alkoholwerbung online sehen.

"Diese Standards gehen direkt auf einige der größten Sorgen ein, mit denen die Marketinggemeinschaft derzeit konfrontiert ist. Indem wir für mehr Transparenz sorgen und denjenigen, die an der Erstellung von Inhalten beteiligt sind, die richtigen Werkzeuge an die Hand geben, um ihre Inhalte zu schützen, können wir die bereits bestehenden bedeutenden Fortschritte und Marketing-Verhaltenskodizes weiter ausbauen, um sicherzustellen, dass diese Beiträge keine Minderjährigen erreichen oder zu unverantwortlichem Konsum anregen."

Henry Ashworth, Präsident und CEO von IARD, sagte:

"Wir rufen unsere Partner in der Alkohol-, Werbe- und Influencer-Branche auf, sich uns bei unserer kontinuierlichen Arbeit anzuschließen, um sicherzustellen, dass das Alkoholmarketing in allen Medienformen verantwortungsvoll ist.

"Dies ist ein wichtiger Schritt, um zu verhindern, dass Minderjährige Alkoholmarketing zu Gesicht bekommen, und IARD ist stolz darauf, die weltweit führenden Agenturen vereint zu haben, um zur Anhebung der globalen Standards beizutragen."

*Die Influencer-Marketing-Branche wird laut dem Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2021, S. 9, bis 2021 auf etwa 13,8 Mrd. US-Dollar anwachsen.

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