Mondelēz International launcht nun auch Kekse der Traditionsmarke LU in Deutschland
Aufmerksamkeitsstarke Handelseinführung inklusive TV-Werbung, POS-Promotion, digitaler Aktivierung und Sampling
Nach dem erfolgreichen Launch der beliebten LU Küchlein in Deutschland in 2020 bringt Mondelēz International jetzt auch LU Kekse in die deutschen Supermarktregale. Der Wunsch nach kleinen Momenten im Alltag, die man mit seinen Liebsten teilen kann, wächst – wie beispielsweise das „goûter“, der kleine Nachmittagssnack in Frankreich. Er ist bei Groß und Klein beliebt, denn er bedeutet ein kurzes Innehalten mit der Familie im trubeligen Alltag. Diesen Wunsch nach gemeinsamen, genussvollen Pausen mit den Liebsten bedient LU auf vielfältige Weise – ab KW 14 auch hierzulande mit drei knusprigen Kekssorten. Seit ihrer Gründung 1846 hat die Traditionsmarke ihre Backkunst mit dem französischen Flair perfektioniert und versüßt auch heute noch die geteilten Momente der Konsumenten.
Mondelēz
LU Kekse – ein Genuss für jeden Geschmack und die ganze Familie
Der knusprige LU Biscuit au Beurre (130 g) ist ein echter Klassiker in Frankreich. Der Butterkeks mit extra viel Butter ist ein Genuss für die ganze Familie. Ebenso der LU Biscuit Céréales: Den runden Cerealienkeks gibt es in den zwei Sorten LU Biscuit Céréales Original (171 g)sowie LU Biscuit Céréales Chocolat (195 g). Beide besitzen einen hohen Getreideanteil, der ihnen eine besonders grobkörnige, vollmundige Struktur verleiht. Die schokoladige Variante ist auf einer Seite von einer feinen, leckeren Schokoladenschicht überzogen. Die LU Biscuit Céréales Sorten sind außerdem ideal für die kleine Pause unterwegs geeignet: Denn in jeder Packung sind jeweils zwei Kekse zusammen in einem Flowpack verpackt. Insgesamt ist so für jeden Geschmack der passende Keks dabei.
Auf die Zutaten kommt es an: Weizen aus nachhaltigem Anbau
Ein wichtiger Bestandteil der LU Kekse ist Weizen. Das Getreide stammt aus dem Harmony Programm, einer Initiative von Mondelēz International für nachhaltigen Weizenanbau, in Zusammenarbeit mit Landwirten. Sie teilen dieselben Werte und verpflichten sich zu besseren, umweltschonenden Anbaumethoden. Die Landwirte bauen den Harmony Weizen in der Nähe der Keksfabriken von Mondelēz International an. Das gemeinsame Ziel: die Artenvielfalt zu erhalten, Kohlenstoffemissionen zu reduzieren, die Grundwasserqualität zu bewahren und die Böden durch nachhaltige Bewirtschaftung zu schonen. Mehr Informationen dazu gibt es auf www.lu-original.de
Begleitende TV- und Online-Maßnahmen sowie ein starker Auftritt am POS
Mondelēz International führt die Produkte inspiriert nach französischer Rezeptur mit aufmerksamkeitsstarken POS-Aktivierungen in den Handel ein. Dazu gehören der beliebte Backwagen sowie verschiedene Displays, die zum Hinschauen und Zugreifen animieren. Die verschiedenen Aufsteller sind sowohl nur für die neuen LU Kekse als auch in Kombination mit den bereits bekannten LU Küchlein einsetzbar. Darüber hinaus wird es Samplingaktionen über verschiedene Kanäle geben. Die Neueinführung der Produkte begleitet Mondelēz International mit einer starken digitalen Präsenz mittels Online-Video und Aktivierungen in den sozialen Medien. Außerdem startet ab Mitte Mai eine TV-Kampagne. So wird auf verschiedensten Kanälen auf den Launch der neuen LU Kekse in Deutschland aufmerksam gemacht.
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