Milka Studie und Kampagne „Zarte Botschaft"

• Milka ruft Kampagne „Zarte Botschaft“ für mehr gegenseitiges Verständnis und Einfühlungsvermögen ins Leben
• Eine neue Studie im Auftrag von Milka zeigt, dass 27 Prozent der befragten Deutschen sich Gedanken um mangelndes Mitgefühl und positive Zuwendung machen*
• Fast die Hälfte gibt an, dass Corona die Situation noch verschlechtert hat
• Allerdings glauben auch 8 von 10 Befragten an das Gute im Menschen
• Viele kleine Taten besser als eine große: Ein Lächeln, eine nette Geste, ein liebevolles Wort sorgen für ein Gefühl der Wertschöpfung
• Milka Alpenmilch in neuem Gewand: Die Tafeln sind mit kleinen „zarten Botschaften“ versehen

2020 hat uns Eines gezeigt: Es müssen nicht immer die großen Gesten sein, die uns glücklich machen. Gerade in diesem Jahr ist uns einmal mehr bewusst geworden, wie viel die vermeintlich kleinen Dinge im Leben bedeuten. Ein Gespräch, eine nette Geste oder ein freundliches Wort – oft wird ihre Bedeutung erst deutlich, wenn auf einmal nichts mehr selbstverständlich ist. Seit Ausbruch des Coronavirus empfinden 42 Prozent der Deutschen die Welt als weniger freundlich und empathisch, so das Ergebnis einer Studie, die von Milka in Auftrag gegeben wurde. In den sozialen Netzwerken verhält es sich ähnlich: 6 von 10 Befragten erlebten oder beobachteten hier wenig rücksichtsvolles Verhalten. Dieser Mangel an Zuwendung hat laut der Studie Gefühle wie Einsamkeit oder Angstzustände zunehmen lassen.

Zarte Botschaften als zarte Gesten
Mit einer limitierten Sonderauflage ihrer Alpenmilch Schokolade macht es Milka nun einfach, kleine Botschaften von Herzen zu schicken und das Leben ein bisschen zarter zu machen: Ab sofort sind die neuen „Zarte Botschaft“-Tafeln im Handel erhältlich. Die einzelnen Schokoladenstücke der Tafeln tragen liebevolle Worte und kleine Zeichen der Zuwendung wie Herzen und Smileys. Doch das ist noch nicht alles: Milka startet die umfangreiche Kampagne „Zarte Botschaft“ auf Social Media, im Fernsehen und auf anderen Kanälen, um das Leben auch hier ein wenig zarter zu machen und Negatives in Positives zu verwandeln. So können unter anderem auf Instagram die User mithilfe von GIFs, die Schokoladenstückchen nachempfunden sind, liebevolle Botschaften an Freunde versenden.

Mit Hilfe der Studie will die Schokoladenmarke verdeutlichen, wie wichtig ein positiver Umgang miteinander ist. Den Ergebnissen zum Trotz gibt es einen Lichtblick: 82 Prozent der Teilnehmer glauben an das Gute im Menschen und geben an, selbst viel Zuwendung und Empathie zu erfahren. Jeder Zweite ist der Meinung, dass sich für Einfühlsamkeit und Zuwendung im Alltag immer Zeit findet.

Godert van den Heuvel, Global Director bei Milka, führt aus: „Wir von Milka glauben, dass Zartes besser schmeckt und das Leben besser macht und wollen daher mehr Empathie, Freude und Positives in die Welt bringen. Deshalb freuen wir uns, im Jahr 2021 die Kampagne ‚Zarte Botschaft' zu starten. Im Rahmen dieser Kampagne bringen wir eine limitierte Milka Alpenmilch ‚Zarte Botschaft'-Tafel auf den Markt, die Menschen dazu einlädt, ihre eigenen liebevollen Botschaften zu verfassen, sowohl im echten Leben als auch online. Unsere Untersuchungen zeigen, dass Zuwendung in der Gesellschaft eine große Rolle spielt, vor allem nach dem vergangenen Jahr, und dass schon eine kleine gute Tat am Tag einen großen Unterschied machen kann. Wir würden uns freuen, wenn wir mit unseren Tafeln das Jahr 2021 ein bisschen zarter machen können!“

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*An der Umfrage nahmen 20.000 Teilnehmer im Alter von 18+ vom 12. Oktober bis 06. November 2020 teil. Es wurden Teilnehmer aus 10 Ländern (Österreich, Frankreich, Deutschland, Russland, Niederlande, Polen, Spanien, Rumänien, Bulgarien, Serbien) befragt. Die hier genannten Ergebnisse basieren auf den Antworten von 2.000 Befragten aus Deutschland.