24.02.2020 - Paulaner Brauerei GmbH & Co. KG

Bester Genuss neu verpackt: Paulaner stellt neuen Markenaufritt vor

Die Münchner Traditionsbrauerei Paulaner frischt national und international ihren Markenauftritts auf – selbstverständlich bei unverändert bestem Geschmack. Neben dem Paulaner Logo wurden auch die Etiketten sämtlicher Sorten überarbeitet. Die ab Ende Februar erhältlichen Produkte im neuen Design unterstreichen das Qualitätsversprechen sowie die Münchner Herkunft der Marke und erhöhen die Produktsichtbarkeit im Regal.

Die Brauerei überrascht zum Jahresanfang Kunden und Konsumenten mit einem neuen Markenauftritt, der traditionelle Werte mit modernen Gestaltungselementen verbindet. Herzstück ist dabei die überarbeitete Darstellung des Logos: Der „Paulaner Taler“ behält seinen Wiederkennungswert bei, bekommt durch die leichte Reduktion von Gestaltungselementen jedoch einen modernen Touch.

Um eine noch stärkere Sortendifferenzierung in der Platzierung zu gewährleisten, wird auf der nationalen Produktausstattung auf den Markenschriftzug verzichtet, um dem Taler und dem Sortenschriftzug mehr Platz zu geben. Trotz vieler neuer Designelemente bleibt die Brauerei bei den Weißbieren der Biergartenillustration treu. Diese wurde ebenfalls leicht überarbeitet und wirkt nun noch gemütlicher und geselliger.

„Das neue Design betont einerseits die Münchner Brautradition und damit die Herkunft der Marke, zeigt aber auch, dass Paulaner ein internationales Unternehmen ist, das Menschen auf der ganzen Welt für Genuss begeistert“, sagt Henner Höper, der als Marketing Director seit August 2019 die deutschlandweite und internationale Markenführung der Traditionsbrauerei verantwortet. „Der beliebte Geschmack der Paulaner Biere bleibt den Endverbrauchern und Fans der Marke dabei auf jeden Fall erhalten.“

„Unser Anspruch ‚Gut, besser, Paulaner‘ steht nicht nur für gleichbleibend hohe und gewohnte Qualität im Geschmack unserer Biere: Mit dem Relaunch entwickeln wir unsere Traditionsmarke weiter und sorgen für frischen Wind in den Regalen. Erste Marktforschungsumfragen zeigen uns, dass Endkonsumenten vom neuen Gesamteindruck überzeugt sind“, so Andreas Steinfatt, Geschäftsführer Marketing und Vertrieb Gastronomie.

Sämtliche Paulaner Biere sind ab Ende Februar sowohl national als auch international im neuen Design erhältlich. Begleitet wird die Umstellung des Markenauftritts durch eine breitangelegte POSOffensive,
welche Anfang März für die Paulaner Weißbier-, Hellbierund Natur Radler Familie startet. Teil der Initiative ist u.a. die Zugabe eines Paulaner Weißbier-Glases im neuen Design.

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