09.01.2020 - Coca Cola

smartwater geht mit der größten Marketinginvestition aller Zeiten ins neue Jahrzehnt

Einschließlich der Partnerschaft mit Gal Gadot

smartwater - die vor 25 Jahren die Premium-Wasserkategorie Enhanced Water geschaffen hat - rüstet sich mit dem bisher größten Marketingoffensive durch die neue Markenbotschafterin Gal Gadot für das Jahr 2020.

Die Schauspielerin und Geschäftsfrau wird das expandierende Portfolio von smartwater durch eine robuste Kampagne fördern, die soziale, digitale und Out-of-Home-Kreativität umfasst, einschließlich der Übernahme des ikonischen Times Square-Schildes in New York City. Später in diesem Jahr wird smartwater seinen ersten TV-Spot überhaupt veröffentlichen.

"Gal hebt die Bedeutung von Stärke, Schönheit und Balance auf und abseits des Bildschirms hervor, indem es das intelligente, moderne und innovative Ethos der Marke zum Leben erweckt", sagte Celina Li, VP, Water, Coca-Cola North America. "Sie ist der perfekte Partner, um mit uns gemeinsam das neueste Kapitel von smartwater zu schreiben, das durch die größte Marketing- und Medieninvestition in der Geschichte der Marke unterstützt wird".

Premium Hydration für alle Gelegenheiten

Seit seinem Debüt im Jahr 1996 hat smartwater die Hydratation von innen heraus neu definiert, indem es dampfdestilliertes Wasser mit zusätzlichen Elektrolyten für den Geschmack und einer ikonischen Verpackung kombiniert. Jetzt festigt Smartwater seinen Status als einzige Premium-Wassermarke, indem es sein Sortiment mit noch innovativeren Angeboten für alle Hydratationsanlässe und Bedarfszustände erweitert.

"Die Amerikaner erwarten heute mehr denn je von hochwertigem Wasser, um ihr Streben nach ganzheitlichem Wohlbefinden zu unterstützen", sagte Li. "Wir freuen uns darauf, das Jahr zu beginnen und die führende Position von smartwater in der Kategorie mit einem vollständigen Spektrum an Premium-Hydratisierungsangeboten zu stärken.

Aufbauend auf den erfolgreichen Einführungen von smartwater alkalisch und smartwater antioxidant - die den Großteil des Umsatzwachstums der Marke im Jahr 2019 vorangetrieben haben - werden die neuen, verbesserten Angebote in diesem Jahr um weitere Paketoptionen erweitert.

Insbesondere wird Smartwater mit der Einführung von Smartwater-Stillebensaromen auch in das am schnellsten wachsende Segment des Premium-Wassers vorstoßen. Die neuen Angebote wurden durch die wachsende Beliebtheit von leicht aromatisierten, fruchthaltigen Kurwassern inspiriert und werden in vier verschiedenen Sorten angeboten - Gurken-Limette, Wassermelonen-Minze, Erdbeer-Brombeere und Ananas-Kiwi.

"Wir wurden durch die Verbraucher motiviert, die ihrem Wasser frische Zutaten wie Gurken und Limetten beifügen, und wollten den Verbrauchern das gleiche erhöhte Trinkerlebnis in einer Flasche bieten", sagte Li.

Coca-Cola North America investiert in das schnell wachsende Geschäft mit abgepacktem Wasser - das 2018 fast so viel Wachstum im Einzelhandel generierte wie alle anderen alkoholfreien, trinkfertigen (NARTD) Kategorien zusammen - durch ein robustes Markenportfolio, zu dem auch DASANI und Topo Chico gehören. Im März wird das Unternehmen eine neue aromatisierte, ungesüßte Sprudelwassermarke namens AHA auf den Markt bringen.

"Wasser ist ein primäres Beispiel dafür, wie wir eine echte Gesamtstrategie für Getränkeunternehmen verfolgen, indem wir auf sich entwickelnde Trends und Geschmacksrichtungen reagieren und nach Wachstumschancen Ausschau halten, die wir sehen", so Shane Grant, Präsident der Still Beverages Business Unit von Coca-Cola North America.

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