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TWIX White begeistert Konsumenten

Beliebte Limited Edition verspricht attraktiven Zusatz-Umsatz

22.08.2019

Mars GmbH

TWIX White ist eine der Top Limited Editions aus dem Hause Mars Wrigley.1 Im Herbst bringt der Süßwarenhersteller den weißen Doppelkeks-Riegel erneut in den Handel. Sehr zur Freude der deutschen Konsumenten, deren Lieblingsgeschmack bei Sondereditionen weiße Schokolade ist!2 Ein knuspriger Keks-Kern unter einer cremigen Karamellschicht, umhüllt von zarter weißer Schokolade – das ist das Erfolgsrezept von TWIX White. Der Multipack der Sonderedition erreicht über 800.000 zusätzliche Haushalte in Deutschland.3

TWIX White wird ab KW 45 als 6Pack in den Lebensmitteleinzelhandel (LEH) ausgeliefert – wie immer nur für kurze Zeit.

Gewinn für Konsument und Handel

„TWIX White ist ein Erfolgsgarant im weißen Riegel-Segment. Dafür spricht das Umsatzwachstum von über 30 Prozent“,4 sagt Sophie Lebecque, Marketing Director Mars Wrigley in Deutschland. Limited Editions sprechen eine zusätzliche Käuferschicht an: Shopper, die gezielt auf der Suche nach besonderen Innovationen sind. So kann der Handel das Limited-Editions-Geschäft optimal ausschöpfen. Schließlich sind über 80 Prozent der Umsätze der Sondereditionen On-Top.5

Edle Optik

Das Packungsdesign als edler Blickfang: ein goldener Karamellton auf cremigem Weiß und darauf der bekannte rote TWIX-Schriftzug. Konsumenten wissen sofort, welches Geschmackserlebnis sie erwartet. Zur Unterstützung des zusätzlichen Abverkaufs stellt Mars Wrigley dem Handel aufmerksamkeitsstarke Displays für den POS zur Verfügung.

 

Quellen:

1) Nielsen Market Track, LEH + DM, Limited Editions, Umsatz in Euro, MAT Dezember 2018.
2)  Nielsen Market Track, Total Germany excl. Customer Total excl. Pharmacies, Total Chocolate Market Limited Editions, Sales in €, MAT P3 2019.
3)  Nielsen HomeScan, LEH + DM, TWIX® White Multipack, Exklusivkäufer, KW 06 2018 bis KW 12 2018.
4) Nielsen Market Track, LEH + DM, weißer Schokoladenmarkt gesamt, Umsatzentwicklung in %, P9 2018 vs. 2017.
5) Mars + IRI, Studie zu Promotioneffizienz, 2016.

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