3 Wege, um gesundheitliche Bedenken bezüglich Energy Drinks auszuräumen

12.08.2019 - Deutschland

Nach Schätzungen von Mintel ist der Markt für Energy Drinks in China in den letzten Jahren explosionsartig gewachsen. Sie hinkt jedoch immer noch hinter anderen globalen Energy-Drink-Märkten hinterher. Tatsächlich beträgt der Volumenverbrauch von Energy Drinks durch chinesische Verbraucher nur knapp über ein Zehntel desjenigen der US-Verbraucher und zeigt ein großes Potenzial für ein weiteres Wachstum der Kategorie in den kommenden Jahren.

Heute führen chinesische Verbraucher einen immer schneller werdenden Lebensstil und immer mehr chinesische Unternehmen haben begonnen, längere Arbeitszeiten einzuführen. Infolgedessen benötigen die Verbraucher Lebensmittel und Getränke, die ihnen helfen, Energie zu tanken und ihren intensiven Arbeitsplan zu erfüllen.

Tatsächlich haben Energy Drinks in diesem Bereich ein großes Potenzial, da sie als eine Lösung angesehen werden, die bei einem geschäftigen und hektischen Lebensstil helfen kann, indem sie beispielsweise das Energieniveau erhöhen.

Die Sorge um Energy Drinks behindert jedoch die Entwicklung der Kategorie in China. Laut Mintel-Studie sind chinesische Verbraucher der Meinung, dass Sportgetränke zu viele künstliche Zusatzstoffe enthalten, sind besorgt über die Nebenwirkungen von funktionellen Getränken und finden Energy Drinks zu süß. Damit sind die Marktteilnehmer gefordert, diese Barrieren zu überwinden.

Natürliche Inhaltsstoffe sorgen für mehr Attraktivität

Mintel Trend "Bannedwagon" zeigt, wie das Interesse der Verbraucher an natürlichen, biologischen und unverarbeiteten Produkten steigt, und das gilt auch für Energy Drinks. Mintel-Forschungen zeigen, dass 43% der chinesischen Verbraucher Energy Drinks wünschen, die aus natürlichen Inhaltsstoffen hergestellt werden. Ein natürlicherer Energiedrink kann aufgrund seiner gesunden Ausstrahlung bei den Verbrauchern ankommen. Uni-Präsident zum Beispiel hat Anfang des Jahres seinen pflanzlichen Energy Drink Gou Ran neu auf den Markt gebracht, nachdem er den Bedarf der Verbraucher an einem natürlichen und gesunden Energy Drink erkannt hatte.

Inspiration durch traditionelle Rezepte

Traditionelle oder alte Rezepte bieten eine weitere Inspirationsquelle für die Herstellung gesunder und natürlicher Energy Drinks. So sind beispielsweise Inhaltsstoffe der Traditionellen Chinesischen Medizin (TCM) wie Ginseng, Astragalus und Ganoderma dafür bekannt, die Energie von innen heraus zu steigern. Es gibt Möglichkeiten, diese traditionellen oder alten Rezepte zu Energy Drinks zu modernisieren, die den Verbrauchern einen natürlichen Energieschub geben.

Natürliche Getränke zum Betreten des Energy-Drink-Raums

Da Energy Drinks natürlich werden, gibt es auch Möglichkeiten, dass natürliche Getränke in den Energy Drink Bereich gelangen. Die Kategorie Saft kann beispielsweise erwägen, pflanzliche oder fruchthaltige Inhaltsstoffe als natürlichen Energieschub zu nutzen, um den jüngsten Rückgang der Kategorie abzumildern. Juice-Marken können den Eintritt in den Funktionsraum in Betracht ziehen, basierend auf der Assoziation der Kategorie mit Natürlichkeit und Gesundheit. Darüber hinaus werden Säfte bereits als natürliche Quelle für Ernährung, Vitamine und Ballaststoffe wahrgenommen, was das Kaufinteresse der Verbraucher steigern kann.

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