Mintel kündigt die wichtigsten globalen Verpackungstrends für 2019 und darüber hinaus an

27.03.2019 - Deutschland

Mintel, die weltweit führende Marktforschungsagentur, hat vier Trends angekündigt, die sich auf die globale Verpackungsindustrie im Jahr 2019 und darüber hinaus auswirken.

- Vernetzte Verpackungen: Mehrere Technologien ermöglichen es Marken, physische Verpackungen mit der virtuellen Welt zu verbinden.

- Den Kreislauf schließen: Marken haben die Möglichkeit, sich zu differenzieren und das Bewusstsein der Verbraucher für Recycling-Fragen zu schärfen.

- Die Box neu erfinden: Da das Online-Shopping weiter an Popularität gewinnen wird, müssen Marken eine E-Commerce-Verpackungsstrategie etablieren.

- Kunststoff-frei: Da die Dynamik hinter kunststofffreien Supermarktgängen zunimmt, müssen Marken darüber nachdenken, welche Verpackungslösungen ihnen Regalflächen bieten können.

David Luttenberger, Global Packaging Director bei Mintel, diskutiert die wichtigsten Trends, die den Verpackungssektor im Jahr 2019 weltweit beeinflussen, einschließlich der Auswirkungen auf Verbraucher, Marken und Hersteller.

Vernetzte Verpackungen

"Connected Packaging erfährt ein erneutes Interesse, das durch das Wachstum des Eigentums an verbundenen Geräten weltweit und die Weiterentwicklung von Technologien, die Verpackungen mit der Online-Welt verbinden, getrieben wird. Marken haben eine Vielzahl von Möglichkeiten, sich virtuell mit der Verpackung zu verbinden - von QR-Codes und anderen grafischen Markern über Nahfeldkommunikation, Radiofrequenz-Identifikation, Bluetooth und Augmented Reality. Als unverzichtbares Bindeglied zwischen physischer und digitaler Einkaufswelt können Marken die vernetzte Verpackung nutzen, um ihre Online-Betrachtung zu beeinflussen, und gleichzeitig ansprechende Inhalte und produktspezifische Informationen liefern, die die Kaufentscheidung direkt beeinflussen."

Den Kreislauf schließen

"Proklamationen von Marken und Verarbeitern, die sich für 100% recycelbare Materialien oder Verpackungen einsetzen, die zu 100% recycelt werden, dominieren die Schlagzeilen der Branche. Aber die Realität, die nur wenige von ihnen noch vollständig berücksichtigen müssen, ist, wie, wo und wer diese Materialien liefern und recyceln wird. Obwohl recycelbare Verpackungsangaben inzwischen üblich sind, sind Angaben zu recycelten Inhaltsstoffen immer noch selten. Die geringe Verfügbarkeit von hochwertigem recyceltem Kunststoff und die Sorge um die Lebensmittelsicherheit behindern die Verwendung von recyceltem Material in Lebensmitteln und Getränken. Und während das Recycling für einige eine Selbstverständlichkeit sein mag, sind Unannehmlichkeiten und Verwirrung rund um das Recycling ein Hindernis für andere. Da es keine Möglichkeit gibt, Verpackungsabfälle off-shore und außer Sichtweite zu versenden, werden wir wahrscheinlich eine schnelle Verbesserung der Recyclinganlagen sehen. Dies wird die Kapazität für hochwertiges Recyclingmaterial erhöhen. In Zukunft haben Marken die Möglichkeit, das Bewusstsein der Verbraucher für Recyclingfragen zu schärfen, indem sie Teil der Lösung sind und sich verpflichten, recyceltes Material in neuen Verpackungen zu verwenden".

Die Box neu erfinden

"Die rasante Entwicklung des E-Commerce hat das Design von Verpackungen weltweit stärker beeinflusst als alles, was die Branche in den letzten Jahrzehnten erlebt hat. Es gibt jetzt grenzenlose Möglichkeiten für Markenvermarkter, über die nächste Generation der Regalpräsenz, die "Heldenbilder" auf den Websites der Einzelhändler und das "Auspacken" zu denken. Im E-Commerce lernen Marken, dass Messaging und Branding zwischen dem Versandbehälter und dem Inneren der Box aufgeteilt werden sollten - letzteres mit Elementen, die den Konsumenten beim Öffnen des Pakets Freude und Überraschung bereiten. Während die meisten Verbraucher es derzeit vorziehen, Lebensmittel im Geschäft statt online zu kaufen, wird der Komfort des Online-Kaufs schließlich auf Lebensmittel, Getränke und Haushaltsprodukte übergreifen. Nur durch eine etablierte E-Commerce-Packaging-Strategie können Marken Packungen für den Worst-Case-Vertrieb entwerfen. In der Zwischenzeit wird es enorme finanzielle, soziale und Markenwertgewinne im Bereich der E-Commerce-Verpackungen geben, nur durch die Nutzung von Elementen der Paketoptimierung, die in der Nachhaltigkeit wurzeln."

Kunststoff-frei

"Die Verschmutzung von Meereskunststoffen ist zu einem der schwerwiegendsten Umweltprobleme der Welt geworden, und es besteht ein wachsender Bedarf an unterschiedlichen Einstellungen zum Material. Neue Möglichkeiten wie kunststofffreie Gänge, verpackungsfreie Geschäfte und alternative Verpackungsmaterialien ermöglichen es den Verbrauchern, aktiv Entscheidungen über den Kunststoff zu treffen, der in der Welt angeboten wird. Aber diese Anreize sind nicht ohne eigene Herausforderungen. Während kunststofffreie Gänge die Erschöpfung der Verbraucher durch überschüssige Kunststoffverpackungen widerspiegeln, würden in Wirklichkeit nur wenige den Komfort und die Vorteile verlieren wollen, die Kunststoffverpackungen bieten können. Und obwohl der Begriff "kunststofffrei" einfach zu sein scheint, gibt es keine allgemeingültige Definition; selbst kunststofffreie Verpackungen enthalten oft pflanzliche Kunststoffe, was die mangelnde Klarheit im kunststofffreien Gespräch zeigt. Marken sollten jetzt handeln, entweder um durch den Wechsel zu akzeptablen Verpackungsmaterialien einen Platz in neu entstehenden kunststofffreien Zonen zu sichern, oder indem sie sich an der Debatte beteiligen, die Vorteile von Kunststoffverpackungen für ihr Produkt klar erläutern und Bedenken hinsichtlich der Kunststoffverschmutzung mit geeigneten End-of-Life-Pack-Lösungen ausräumen".

https://www.yumda.com/de/news/1160286/mintel-kuendigt-die-wichtigsten-globalen-verpackungstrends-fuer-2019-und-darueber-hinaus-an.html