MillerCoors verklagt Anheuser-Busch wegen Maissirupwerbung

25.03.2019 - USA

Ein Streit zwischen Bierriesen eskalierte am Donnerstag, nachdem MillerCoors eine Klage gegen Anheuser-Busch eingereicht hatte, die ihren Rivalen beschuldigte, versucht zu haben, die Verbraucher zu "erschrecken", indem er mit "irreführenden" Super Bowl-Anzeigen zu Bud Light wechselte.

MillerCoors sagte in der Klage, die beim Bundesgericht von Wisconsin eingereicht wurde, dass das in St. Louis ansässige Unternehmen Anheuser-Busch bis zu 30 Millionen Dollar für eine "falsche und irreführende" Kampagne ausgegeben hat, darunter 13 Millionen Dollar in seinen ersten Werbespots während der diesjährigen Super Bowl. Die Anzeige zeigte eine mittelalterliche Karawane, die ein riesiges Fass Maissirup in Schlösser schob, damit MillerCoors Miller Lite und Coors Light herstellen konnte. In der Werbung heißt es, dass Bud Light nicht mit Maissirup gebraut wird.

MillerCoors mit Sitz in Chicago und Anheuser-Busch haben mit 24,8 Prozent bzw. 41,6 Prozent den größten Marktanteil in den USA, aber sie haben in den letzten Jahren an kleinere unabhängige Brauereien, Importe sowie Wein und Spirituosen verloren, so die Brewers Association.

Anheuser-Buschs Anzeige wurde von der National Corn Growers Association getadelt, die MillerCoors für ihre Unterstützung dankte. In seiner Klage sagte MillerCoors, es sei "keine Schande, Maissirup als Fermentationshilfe zu verwenden".

Maissirup wird von mehreren Brauereien während der Gärung verwendet. Während dieses Prozesses wird Maissirup abgebaut und von der Hefe aufgenommen, so dass nichts davon im Endprodukt verbleibt. Bud Light wird mit Reis anstelle von Maissirup gebraut, aber Anheuser-Busch verwendet Maissirup in einigen seiner anderen Biere, darunter Stella Artois Cidre und Busch Light.

Als Reaktion auf die Klage sagte Anheuser-Busch, dass seine Kampagne wahrheitsgemäß sei und den Verbrauchern "Transparenz" darüber bringen solle, was in dem Bier steckt, das sie trinken.

"Die Klage von MillerCoors ist unbegründet und wird Bud Light nicht davon abhalten, den Verbrauchern die von ihnen gewünschte Transparenz zu bieten", sagte Gemma Hart, Vice President of Communications bei Anheuser-Busch. "Wir stehen hinter der Bud Light Transparenzkampagne und haben nicht vor, die Werbung zu ändern."

MillerCoors behauptet, dass Anheuser-Busch auf gesundheitsbewusste Verbraucher setzt, die negative Konnotationen von Maissirup haben, die ihn manchmal mit dem fruktosereichen Maissirup in Soda verwechseln.

"Anheuser-Busch fürchtet um eine gängige Bierzutat, die er in vielen eigenen Bieren als Gärungshilfe verwendet, die im Endprodukt nicht einmal vorhanden ist. Diese absichtliche Täuschung ist schlecht für die gesamte Bierkategorie", sagte Marty Maloney, ein Sprecher von MillerCoors, in einer Erklärung.

MillerCoors möchte, dass ein Richter Anheuser-Busch anweist, die Anzeigen zu stoppen und MillerCoors alle Gewinne aus der Kampagne zu geben. Neben den Fernsehspots hat Anheuser-Busch seine Kampagne über Social Media, ganzseitige Zeitungsanzeigen und Plakate in Milwaukee verbreitet.

MillerCoors sagte, dass die Kampagne der Konkurrenz darauf abzielt, den Ruf des Unternehmens "irreparabel zu schädigen".

Die Fehde droht, eine Allianz zwischen den beiden Unternehmen zu stören, um bei sinkenden Umsätzen an einer Kampagne zur Förderung der Bierindustrie zu arbeiten. (dpa)

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