Neuer, moderner Käpt’n setzt die iglo-Markenkampagne in Szene

09.08.2018 - Deutschland

Lässige Uniform, grau melierter Bart und ein entspanntes Lächeln – das ist der neue Käpt’n iglo. Mit seinem modernen kernigen Look und seinem gelassenen Auftreten dokumentiert Deutschlands bekannteste Markenikone nicht nur den heutigen Zeitgeist, sondern ist auch erstmals in der Historie der TV-Seemänner, laut britischen Medien, richtig „hot“: Das neue Gesicht des Käpt’n ist der italienische Schauspieler und Werbemodel Riccardo Acerbi (56).

Starke Markenkampagne mit einem Käpt´n zum Anbeißen

Viele Fans des Käpt’ns sind inzwischen erwachsen und heute gilt ein anderer Lifestyle als noch vor zwanzig Jahren. Die Ende August startende Markenkampagne verbindet das gewachsene Vertrauen der Vergangenheit mit dem heutigen Zeitgeist. Außerdem rückt die Werbefigur näher an die unterschiedlichen Generationen: Mit vertrauter Tradition für Kindheitserinnerung bis hin zum coolen Hingucker für junge Generationen.

Strategische Positionierung: „Einfach. Lecker. Genießen“

Käpt’n iglo vermittelt seit Jahrzehnten Qualität, Vertrauen und eine große Portion Abenteuer. „Nun wird er neu und modern interpretiert – mit einem Plädoyer für die einfachen Dinge im Leben. Damit setzt Käpt’n iglo der Hektik und Informationsflut des Alltages einen Moment der Ruhe und des Genießens entgegen“, so Philipp Kluck. „Der Bart ist geblieben, und es ist auch noch immer der Käpt´n mit seiner blauen Jacke und lässigen Kapitänsmütze. In ruhigen Gewässern nimmt sich der Käpt´n Zeit und genießt die Einfachheit unter dem Slogan: Einfach. Lecker. Leben“, ergänzt Kluck. Authentisch inmitten seiner erwachsenen Crew und weiterhin nah mit Kindern, hebt sich die Werbeikone von seinen Vorgängern ab. Die formale Uniform ist einem lockeren Outfit gewichen. Statt Ferienlagerstimmung mit Kindern genießt er den Sonnenuntergang und springt zur Erfrischung ins Meer. Es sind die einfachen Dinge, auf die es ankommt – so wie die „Glücklichmacher“ aller Generationen: die Fischstäbchen.

Fünf Jahrzehnte Käpt’n – und er wird immer jünger

Ursprünglich wurde der Käpt’n als Werbefigur konzipiert, um den Kindern das Fischessen näher zu bringen. Eine deutsche Werbeagentur kreierte den alten Seemann im Jahr 1966, der jedoch zunächst nur im britischen Markt eingesetzt wurde. Ab 1985 eroberten die Abenteuer des Käpt’n iglo die Herzen der Menschen in Deutschland und diese sind auch noch heute fest im Bewusstsein der Konsumenten verankert. Käpt'n, Kindheitsheld und Werbegesicht der gleichnamigen Fischstäbchen – in Deutschland insbesondere durch die Darsteller John Hewer und Gerd Deutschmann geprägt. Seit 2016 spielt der Brite Mark Fletcher den Kapitän im deutschen TV.

360°-Kampagne liefert bis Ende 2018 weit mehr als 1.000 Millionen Kontakte

Ab Ende August 2018 wird nun ein Italiener mit Sinn für die See in einer 360°-Kampagne für neue spannende Käpt’n iglo Geschichten sorgen. Die Kampagne ist von Ende August bis zum Jahresende 2018 auf weit mehr als 1.000 Millionen Kontakte ausgelegt. Am Steuer befindet sich Riccardo Acerbi, der bei den britischen Medien bereits als moderne und heiße Version gefeiert wurde. Acerbi, der in der Vergangenheit bereits für Marken wie Campari, Schweppes, Martini, Yomo Jogurt, Sector Uhren oder Coca Cola gearbeitet hat, gibt sich angesichts der Resonanz gelassen: „Es ist für mich eine Ehre, solch eine Werbeikone spielen zu dürfen und es freut mich, eine neue modernere Perspektive in diesen so beliebten und bekannten Charakter hineinzubringen.“

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