Alles ist Hülle – Das „Packaging Art House“ als Kunstobjekt und Event-Arena

Kunst als Verpackungskonzept bietet Raum für ungewöhnliche Brand-Inszenierungen im Rahmen der Verpackungs-Events «Packaging Innovations», «Empack» und «Label&Print» Hamburg, Hannover, Zürich und Wien.

16.06.2015 - Deutschland

Umhüllt von einer grazilen, wabenförmigen Struktur aus Wellpappe: Visuell und konstruktiv überraschend vermittelt das „Packaging Art House“ einen neuen Blick auf das Thema Verpackung als Marketingtool und Designobjekt. Das Konzept hat das Wiener Design Studio Papertown entwickelt – in Kooperation mit Easyfairs. Der Veranstalter internationaler Verpackungs-events wie «Packaging Innovations», «Empack» und «Label&Print» plant für kommende Events unter dem Motto „Alles ist Hülle“ das Packaging Art House als Plattform für Sonderausstellungen, ambitionierte Installationen sowie exklusive Marken- und Produktpräsentationen zu nutzen.

Easyfairs Deutschland GmbH

„Mit dem ‚All-In Cardboard‘-Konzept hat Easyfairs bereits auf der vergangenen «Packaging Innovations» Zürich 2015 gezeigt, dass sich designorientierte und innovative Standlösungen bestens mit Nachhaltigkeit verbinden lassen. Das neue ‚Packaging Art House‘ verstehen wir als eine Weiterentwicklung hin zu einem multifunktionalen ‚Art Space‘, der vielseitig verwendbar ist“, erläutert Martina Hofmann, Easyfairs-Event Director DACH für die Verpackungs-Events «Empack», «Packaging Innovations» und «Label&Print». Der offene Charakter des umhüllten Raums eignet sich als Bühne für trendige Produktpräsentationen ebenso wie für medial vielseitige Performances, als Galerie, Vortragsraum oder Informationsterminal. Der Charakter des Bauwerks bietet mit seinem individuell nutzbaren Raumprofil zudem die Möglichkeit, unterschiedlichste Ausstellungskonzepte zu realisieren.

Faszinierend als Kunst-Installation

Die sphärische Konstruktion des Packaging Art House überrascht Betrachter auf den ersten Blick: Was ist es? ‚Big Brain‘, Ufo, Riesen-Bienenwabe? In ihrer anspruchsvollen Gestaltung regt die Mega-Hülle schon im Urzustand zu den unterschiedlichsten Assoziationen und Gedankenspielen an. Und gibt damit eine erste Lektion über moderne Verpackungskonzepte, die weit über die reine Funktion hinausreichen. Das Packaging Art House fasziniert als Kunst-Installation im Grenzbereich zwischen Kunst, Design und Architektur, es bietet neue Räume für einen inspirierenden Dialog mit Kunden, kann in Verbindung mit Shows und Events unvergessliche Erlebnisse vermitteln und zusätzlich die Diskussion über zeitgemäße Verpackungskonzepte anregen. Martina Hofmann weiß als Event-Spezialistin: „Außergewöhnliche Verpackungen brauchen einen außergewöhnlichen Rahmen, denn sie möchten sich inszenieren und den Content optimal zur Schau stellen.“ Philipp Blume, CEO & Chief of Design Papertown, ist überzeugt: „Zukünftige Messen gehen meiner Meinung nach immer mehr in Richtung Events und Entertainment, mit exklusiven Lounges und Erlebniswelten für Kunden, mit kunstvoll gestalteten Räumen, die die Phantasie der Besucher anregen und zum Verweilen einladen, mit Plätzen für Begegnungen und Inszenierungen.“

Ungewöhnlich ist auch das Bauwerk des Packaging Art House selbst. Die Konstruktion besteht aus einem Tragwerk ineinander verschraubter und verkeilter Bauteile, fixiert durch eine doppelte Unterkonstruktion. Das modulare Bauprinzip ermöglicht einen raschen Zusammenbau der Einzelteile und die Wiederverwendung der Elemente. Nachhaltigkeit hat hohe Priorität, auch beim Material: Die hexagonalen Wabenelemente der Hülle bestehen vollständig aus Karton. Verwendet wird doppelwellige, drei Millimeter dicke Wellpappe, die durch Faltungen und Klebungen eine enorme Stabilität erreicht und zu 100 Prozent recyclingfähig ist. Durch die Verwendung von Wellpappe spezieller Qualität entspricht das Bauwerk aktuellen Sicherheits- und Brandschutzanforderungen.

Philipp Blume erläutert dazu: „Die organische Wabenstruktur ist eine besonders stabile Konstruktion, mit der man alle Druckkräfte gut ableiten kann und welche auch einen sehr hohen Wiedererkennungswert besitzt. Alle Bauteile sind aus Wellpappe hergestellt, was einen ökonomischen Transport, Aufbau und Wiederverwendung oder Recycling ermöglicht. Man kann mit Beleuchtungseffekten oder -Projektionen wie beispielsweise 3-D Mapping einen einzigartigen Charakter hineinbringen, der nach innen oder auch nach außen wirkt. Es ist sozusagen eine futuristische Zelle, mit der man Inhalte – ob als POS oder Messekunstwerk – optimal inszenieren kann.“

„Mit dem ‚All-In Cardboard‘-Konzept verfolgen wir das Ziel, als Messeveranstalter mehr Nachhaltigkeit zu erreichen und gleichzeitig zum Nachdenken über Materialien und deren gezielte, umweltverträgliche Verwendung anzuregen“, sagt Martina Hofmann. Darüber hinaus habe Karton als Verpackungsmaterial auch eine hohe Symbolkraft. „Sie reicht über ‚künstlerische Intervention‘ und ‚sustainable Design‘ deutlich hinaus.“ Durch den Einsatz als Baumaterial mit ernstzunehmenden statischen Qualitäten werde Verpackung umgedeutet und selbst zum Inhalt; die Form wird zum Informationsträger, Struktur wird erkennbar als das Resultat eines Verwertungszyklus.

Packaging Art House 2016 in Zürich, Hannover, Hamburg und Wien

Prominent platziert wird das Packaging Art House als „kreative Denkfabrik“ für Verpackungen auf den Easyfairs-Verpackungs-Events «Empack», «Packaging Innovations» und «Label&Print» in der DACH-Region: Angefangen am 6. und 7. April 2016 in Zürich. Dann vom 31. Mai bis 3. Juni 2016 in Hannover – das Packaging Art House ist hier als „Show in Show“-Konzept im Rahmen der internationalen Intralogistik-Leitmesse CeMAT auf der «Empack» und «Label&Print» präsent. Das Packaging-Bauwerk ist schließlich auch Thema auf der «Packaging Innovations» vom 23. bis 24. Juni 2016 in der Fischauktionshalle Hamburg und vom 1. bis 2. Dezember 2016 in der Marxhalle Wien. Geschäftsführer, Brandmanager, Designer, Einkäufer, Marketingmanager, Produktmanager, Produktentwickler und Entscheider aus unterschiedlichsten Branchen suchen hier nach neuen Ideen und innovativen Lösungen rund um Marke und Verpackung.

Schnell wachsendes Netzwerk

Die Verpackungs-Events «Empack» Leitmesse für die Innovationen in der Verpackungstechnologie; «Label&Print» Fachmesse für Druck-, Kennzeichnungs - und Veredelungstechnologien sowie die «Packaging Innovations» Event für Verpackungsdesign,-lösungen und Markenbildung sind Teil der European Series in der Artexis Easyfairs-Gruppe. Für Messe-Brands im Verpackungsbereich kann Easyfairs heute das am schnellsten wachsende Netzwerk Europas vorweisen – mit insgesamt 27 Messen in 11 Ländern, rund 35 000 Besuchern und 2500 Ausstellern.

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